日前，“史上规模最强的”亚洲户外展在南京国际博览中心举办，让户外运动行业成为人们关注的焦点。目前，在中国市场，户外运动品牌有 500 多个，其中进口品牌 100 多个，依托于户外运动的各个细分领域推出各式各类的户外运动产品。随着中国户外运动事业的发展和壮大，越来越多的消费者也开始乐于走向户外，但是只有选择到舒适的户外运动装备，才能真正享受自在、开心、快乐的户外生活。

在为期四天的第七届亚洲户外展上，来自奥地利的国际知名专业户外运动品牌 NORTHLAND 举办的“户外寻源· NORTHLAND 奥地利之旅”活动再次引起诸多参加展会的户外运动爱好者和媒体关注。在“舒适行自在心”的品牌理念下，奥地利NORTHLAND进入中国近 10 年以来，逐渐被越来越多的消费者认知、认可。对此， NORTHLAND中国百年独家授权运营商南京边城体育用品股份有限公司副总经理王凡先生在接受记者采访时表示，自 2000 年至今，中国的户外运动市场目前仍然还处于导入期。近四五年来，虽然进入一个高速发展阶段，但绝大部分的消费者了解户外产品还是基于冲锋衣及一些简单配件，远远没有达到功能及消费者的细分层面。这是由当前阶段的生活及消费习惯决定的。

NORTHLAND 中国百年授权运营商南京边城体育用品股份有限公司副总经理王凡

诺诗兰NORTHLAND户外装备国内现状

作为专业户外运动品牌， NORTHLAND 进入中国市场之初，全部进口奥地利总部的产品，虽然产品质量专业、外观设计等也颇为漂亮，但是中国人穿起来，却不如欧洲人穿起来漂亮，一个重要原因就是欧亚人种之别。比如当时有些产品的色系设计，白种人穿起来漂亮、精神，但是亚洲人穿起来精气神显不出来；再比如欧美人肩宽、腰细、膀子长脖子细，而亚洲人或者说中国人的整体比例而言，肩不是太宽，臀围和腰围稍大，一个最大的问题就是袖子长。因此，选择户外运动服装时就还会感觉不舒适，自然就谈不上享受自在的户外生活了。

诺诗兰NORTHLAND户外装备的研发理念

在 NORTHLAND品牌“舒适行自在心”的核心定位之下，通过与奥地利总部的沟通，在中国大陆和远东地区建立了 NORTHLAND 针对亚洲和中国市场的专门研发中心，如香港研发中心、广东测试中心和鞋品研发中心、北京鞋品测试中心以及江苏的服装研发及测试中心，通过这样四个研发及测试中心，从南到北，结合中国人身体生理结构特点，建立全供应链，更好地为中国消费者提供适合的产品，这也是 NORTHLAND 这些年来逐渐获得越来越多消费者认可的一个根本原因。

诺诗兰NORTHLAND户外装备文化理念

随着消费者对户外运动认知的提升，中国户外运动市场的发展还将更进一步，也会向整体成熟期接近。据王总介绍，作为源自奥地利的国际知名专业户外运动品牌， NORTHLAND不仅倡导“科技保障舒适”，以专业保证消费者在户外生活中享受到舒适的产品体验；更倡导奥地利“自在”户外运动和生活理念。奥地利人天性快乐，热爱户外生活。如今，奥地利人的户外生活方式非常优雅、非常舒适，当地的一些居民可以一个人一周工作六个小时就可以养活全家五口人，虽然这种生活有广泛层面的因素，但是无论过去还是如今，他们对“自在”户外生活方式的追求是不变的，这也是蕴藏在 NORTHLAND 品牌中的奥地利户外文化底蕴。

诺诗兰NORTHLAND户外装备路线规划

此次，举办“户外寻源· NORTHLAND 奥地利之旅”的活动，也是希望让中国更多热爱户外、追求自在生活的朋友，与 NORTHLAND品牌一起走进奥地利，去阿尔卑斯山，去蓝色多瑙河，去维也纳金色大厅，去真真切切地感受、体验奥地利人的户外生活方式，也许在一段时间内，大部分中国消费者不可能像奥地利人那样悠闲地享受户外，但是这样的户外生活方式和生活态度，是值得我们去追求的。这种自在的户外生活方式、生活态度，也是奥地利NORTHLAND品牌希望带给更多中国消费者的。

据南京边城体育用品股份有限公司副总经理王凡先生还透露，作为倡导舒适、自在生活理念的户外品牌， NORTHLAND 一直走专业和大众产品并行的路线，未来将对休闲和城市两类产品加大宽度。将“舒适行自在心”的品牌理念和户外运动、生活追求贯彻到底，为更多的中国消费者提供更美好的户外生活体验和享受。

编      辑：myyoger    MSN:  yoger02@hotmail.com      
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