近日，JackWolfskin在德国福吉沙芬户外贸易展览会和2014春夏系列中，开始使用新的企业标识。据称，这次企业标识的改变不是为了彻底改变Jack Wolfskin品牌，而是为了着眼于未来品牌的发展，以有一个崭新的品牌形象。2012年底发行JackWolfskin品牌手册中已包含了Jack Wolfskin的企业标识。新的企业设计以及产品概念添加在企业标识中。
 
从2013年秋冬开始，新的企业设计将分为两个阶段引进。在强化品牌的基础上，JackWolfskin创造了新的品牌形象。在设计和品牌描述上重新加工。改进后的品牌标识拥有全新、现代、简洁的设计，令人印象深刻。之前Jack Wolfskin标语“At Home outdoors”是品牌标识设计的一部分，而新的企业标识和以前相比更加简洁、紧密。他们希望用通过新的品牌标识给予品牌个性。同时，崭新的形象能够提升顾客对于品牌及其商品的关注以及兴趣。

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