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    2013一季度淘宝网羽球拍搜索数据(优个网独家发布)

    发布时间:2013-11-26



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    编者按:本文是《网羽专家》授权优个网独家使用文章,欢迎转载,转载请注明出处,谢谢!

     

    2013一季度淘宝网羽球拍搜索数据

     

    Tennis & badminton keywords search data

     

    互联网中浩瀚的数据就像埋藏在地下的矿石,品位不一,其中最有价值、最方便使用的数据自然是直接产生于交易活动的数据,因为数据背后直接反应的是市场信息。

     

    以“淘宝”为例,每天有数以亿计的交易额在淘宝上发生。与此同时,相应的交易时间、商品价格、购买数量会被详细记录,更重要的是,这些信息可以并与买方和卖方的年龄、性别、地址、甚至兴趣爱好等个人特征信息相匹配。运用匹配相关数据,淘宝可以进行更优化的店铺排名和用户推荐;商家可以根据以往的销售信息和“淘宝指数”进行生产、库存决策,赚更多的钱;而与此同时,更多的消费者,“亲”们也能以更优惠的价格买到更心仪的宝贝。

     

    大中城市的百货大楼做不到这一点,大大小小的超市和杂货铺做不到这一点,而互联网时代的淘宝可以。在传统的管理理念中,数据分析的理念尚未被很多管理者接受。而在互联网兴起之前,由于真正可用的数据极少,“拍脑袋”决策或许还可以被原谅,不会对企业经营造成太大的影响,但在大数据时代,不重视数据和数据分析的企业是不会被市场原谅的。

     

    讲两则故事。一家泳装企业在全国沿海城市花了很大气力铺货,但淘宝用事实数据告诉他,网购比基尼最火爆的地区远在没有大海的新疆。另一个故事是——根据淘宝数据显示被购买最多的文胸尺码为B罩杯,在文胸销量排行榜前9位中,B罩杯占比达41.45%,其中又以75B的销量最好。其次是A罩杯,购买占比达25.26%C罩杯只有8.96%。在文胸颜色中,黑色最为畅销;款式以四分之三罩杯蕾丝图案最受欢迎;另外你还能看得到各个省市胸部大小排名。

     

    有趣的故事远不止这些。这些故事里,数据都对商业行为产生了明显的影响。根据淘宝数据平台的统计数据,我们搜索了2013年淘宝第一季度“网球拍”、“羽毛球拍”等关键词,通过利用淘宝指数来了解搜索热点,查询成交走势,从而定位消费群体特征,进一步研究细分市场。

     

    据淘宝数据平台显示,3月以来,“网球拍”最近三十天的搜索指数环比增长122.7%,与去年同期相比增长99.30%。 “羽毛球拍”最近三十天的搜索指数环比增长123.1%,与去年同期相比73.6%。值得关注的是,18-24岁的年轻消费者占比达51.4%,是网球拍的主力消费者,25-29岁的年青消费者紧随其后。此种情况,一方面是这一年龄层消费者的健康养生、增强体育运动锻炼意识在增强,另外他们也更容易接受网购。

     

    从消费地域细分看,江苏是网购网球拍第一大省,其次是广东和浙江,上海、北京和湖北紧随其后。广东则是羽毛球拍网购占比第一名,江苏和浙江分列二三,上海、北京和山东排名稍后。网球拍、羽毛球拍重点消费城市里,上海、北京和杭州都是前三强。

     

    这些数据也符合中国网球运动发展的地域特点。北京和上海是中国网球人口最多的城市,其次是广州、武汉、重庆、成都、天津等经济重地。影响一个城市网球人口的因素除了经济基础外,职业网球赛事的举办,例如,上海ATP1000网球大师赛、北京中国网球公开赛、广州WTA国际女子网球公开赛等一系列职业赛事的举办,往往会带动当地及周边城市群网球运动的发展,刺激网球消费的增长。

     

    通过对淘宝网最近“30天售出”网球拍、羽毛球拍实际销量进行调查整理,依据实际销量排列出淘宝全网销量排名前80名网羽球拍型号,价格,和店铺分布区域。根据用户在淘宝上的浏览、搜索、购买行为,综合判断出淘宝用户的品牌,价格偏好。基于最近30天内的销量情况反映消费者的消费层级;在同类商品中,是偏好贵的商品还是便宜的。

     

    通过我们梳理出来的网羽拍销量榜,我们不难得出一个颇叫人难堪的事实,那就是100元左右的仿冒球拍、杂牌球拍占据了销量的绝大多数。这些球拍的危害有多大,我们都心知肚明,但是为什么此类球拍依然非常有市场呢,原因却很复杂。首先,中国是名副其实的世界工厂,制造能力非常强大,在没有严格的市场监管下,工厂为了更多的利润,自然会大量生产并销售此类廉价的球拍。此外,国人缺乏足够的品牌意识,收入水平相对较低,也是造成此类情况的重要推手。不过,我们也不用一味的抱怨。在我们看来,这就是中国目前的特殊国情,情况正在越变越好。购买仿冒球拍的人相当部分是学生,出于囊中羞涩,购买了假拍和仿拍,不过这部分人也正是在假拍和仿拍的伴随下,完成了对网羽运动的入门,随着未来几年参加工作,有了收入后,这部分人中相当部分会转向购买正品球拍。

     

    Tips:淘宝指数是一款根据淘宝用户在淘宝网和天猫的搜索、消费行为数据,进行消费数据研究的平台。

     

    数据来源

     

    搜索数据:来自于用户在淘宝网、天猫上的搜索行为。

     

    成交数据:来自于淘宝网、天猫的后台成交明细数据。

     

    主要功能

     

    1、市场趋势:搜索词的搜索、成交趋势,及其人群特征;一次最多可对比三个词。

     

    2、市场细分:搜索词的类目分布,及近一个月成交人群的特征;并且可以查询特定人群的购物偏好。

     

    3、排行榜:淘宝TOP20类目的热搜词,及子类目、品牌成交排行。

     

    数据定义

     

    搜索指数:指数化的搜索量,反映搜索趋势,不等同于搜索次数。

     

    成交指数:由搜索带来的成交量,并进行指数化处理。反映成交趋势,不等同于成交量或成交金额。

     

    热销指数:成交宝贝的标题中包含该关键词的商品,成交笔数的指数化。

     

    倾向指数:突显该人群的购物偏好并结合热销指数综合计算得出。

     

    喜好度(TGI):反映不同人群对该搜索词的偏好程度,数值越大则偏好程度越高。数据为100时,表示无明显偏好。该数值不受人群基数的影响。例如:某搜索词的搜索人群中喜好度最高的星座是“白羊座”,则说明“白羊座”比其他星座更喜欢搜索该词。喜好度(TGI= 搜索词的该人群占比 ÷ 全网的该人群占比 × 100

     

    人群特征定义

     

    性别:基于注册信息和淘宝购物记录,综合判断出的用户性别。

     

    年龄:基于注册信息与淘宝购物记录,综合判断出的用户年龄(目前分为18-25岁,25-30岁,30-35岁,35-40岁,40-50岁,50-60岁,60岁以上7个区段)。

     

    地域:基于注册信息和淘宝购物记录,综合判断出的用户所在地域,目前细分到省份。

     

    星座:基于注册信息。

     

     

     

     

     

     

     

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