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    专访:Inov-8公司董事长Wayne Edy 发布时间:2009-01-04

      “从不模仿,永远创新”是著名越野鞋品牌INOV-8创新的目标。inov-8团队是由登山,航海,户外,工业在鞋类领域中的专家组成,具有在产品研发和设计中能够自如地应用生物力学等众多相关学科研究成果的强大技术实力,而且结合了由世界越野赛精英运动员和专业登山运动员的测试队伍,为inov-8提供了能够持续创新和超越自己研发新一代户外产品的创造文化。凭借独特的设计理念和高品质的追求,2007年,INOV-8独一无二的产品设计和卓越的产品性能在高手林立的欧洲市场独树一帜,实现了欧洲越野跑鞋第一品牌的目标,高调进入北美市场,迅速打入REI等150家主流户外渠道。在2006年由风雨雪公司引进到国内市场后,其独特的产品设计和卓越的产品性能迅速为国内消费者所接受和认可。国内知名的零售商纷纷引进该产品,正如很多消费者所说:在众多户外鞋中,inov-8的确令人过目不忘。

      2008年4月8日,该公司董事长Wayne Edy接受了8264专访。

      问:INOV-8产品的款式设计非常独特,您能谈谈它的设计理念吗?为什么会有这样的一个想法呢?

      Wayne: INOV-8自从成立之初,就将 “从不模仿,永远创新”当作目标,把更多的精力放在产品研发上,从而能给消费者带来更多充分发挥人体自然功能的产品,这也是我们产品的核心设计理念。像今年推出的Pro越野包就考虑了越野选手在奔跑或疾走时,是如何与背包舒适的进行互动,从而设计了独特的H2Orizontal 系统,减少了背部的压力,同时也增强了背包在人运动时的稳定性。除此之外我们在设计中坚持追求产品的功能性和舒适性,像我们的越野鞋类产品都非常轻,特殊面料的使用确保了良好的透气性,一系列人性化的设计让使用者的足部在最自然的状态下能够安全的进行运动。

      问:众所周知INOV-8被世界各地的精英越野运动员所推崇。目前10位世界越野赛冠军中就有六位专用INOV-8,所以我们对INOV-8的顾客群很感兴趣, INOV-8的产品如此专业会不会限制它的使用人群呢,我们的顾客群是如何组成的呢,专业人群占多少?普通消费者占多少?

      Wayne: 当然不会。打个比方,INOV-8的顾客群就像一座上峰,从上往下逐渐变粗,处于最上层的是一些专业运动员,而下面的绝大多数为普通的消费者,目前两个消费群体的比率基本持平。其实我们的鞋子既适合在野外徒步时穿,也可以用在平时的休闲活动中,我相信,随着我们的产品的发展,普通消费者的比例会越来越大的。

      问:听说INOV-8在欧洲和美国市场表现都很出色,如果方便的话,能向我们简单介绍下在欧洲和美国市场的年销量吗?在美国市场,知名越野鞋实力都很雄厚,和竞争对手相比,INOV-8有哪些优势呢?这两年在中国市场的销量如何呢?

      Wayne: Inov-8成立于2003年,是一个很年轻的公司,但发展速度很快,在欧美的年销量成倍增长。自从2006年正式进入中国市场,Inov-8这两年的反响很不错,现在正处于品牌的上升期,每年的增长率达到70%。至于我们的优势吗,我想就像我们的名字“innovation”,坚持不断创新,形成了Inov-8自己的独特风格,将人体的自然功能发挥到极至。

      问:INOV-8自从06年进入中国市场,款式和专业的设计得到业界的广泛认可,但其中最常遇到的一个问题就是脚型的问题,也就是鞋楦(the last)的问题。您知道中国人的脚型偏宽,不适合穿欧版的INOV-8,请问这个问题现在解决了吗?

      Wayne:自从我们的产品由天津遨游仕公司生产之后就进行了一系列调整,首先就是解决了鞋楦的问题,根据亚洲人脚型的特点,拓宽了两侧,增高了鞋面,这样,更加适合国人的使用

      问:听说您的加工业务当初是在南方,从08年起正式转移到到天津遨游仕工厂,请问出于哪些方面的考虑?为什么选择遨游仕工厂呢?

      Wayne:首先我们看重的是该工厂的高品质的加工作业能力;其次呢天津遨游仕是我们代理公司风雨雪控股的工厂,我们合作的很愉快,我想这样会更有利于Inov-8品牌在中国的发展。

      问:我们了解到近几年您来中国的次数很频繁,每年都有5、6次之多。在这么多的旅行当中你感觉中国户外市场这些年发生了哪些变化, 特别是鞋市场,和欧洲市场的区别或差距主要在哪里?

      Wayne:毫无疑问,近几年中国的户外市场发展的很快,也逐渐壮大起来。同其他发展中国家比起来,中国户外鞋市场的科技含量更高,而不仅仅是数量上的增长。虽然目前看来中国户外市场远远没有欧美国家的成熟,但有潜力形成自己独特的市场模式,而这需要的只是时间。这两年中国出现了很多的本土品牌,他们在学习,在变革,发展得都很快。

      问:2008年对中国来说是一个特殊的年份,随着奥运会的日益临近,很多体育品牌和户外品牌都纷纷赞助一些与奥运有关的赛事或搞一些特别的活动,请问你如何看待这个问题,贵品牌在08年是否也会针对奥运会举办一些特别的活动吗?你个人觉得北京奥运会对整个户外行业的发展有多大影响?会赞助2012年的伦敦奥运会吗?

      Wayne:2008年对中国来说确实是一个非常重要的年份,也是中国展示自己的良好机会。看得出来中国人民非常高兴举办这样的盛会,纷纷的加入到相关的活动当中,也做了很多了不起的工作,建了那么多的设施,高楼,城市也变得越来越美丽,空气也清新起来。我想这样会有越来越多的人走出户外,参加一些户外运动。对于2012年的伦敦奥运会,Inov-8肯定会参与,但以何种形式目前我们还没有明确的计划,也许下一次我会告诉你们更多的细节。

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