最新资讯
李宁收购凯胜的战略背景分析
发布时间：2009-09-28
1. 收购凯胜的原因/目的是什么？
- 凯胜的并购是集团羽毛球整体战略中的一个重要内容：
- 中国是羽毛球运动大国和强国，集团有充分的考虑把羽毛球作为未来发展的重要战略
- 对于切入这个运动项目，集团的重点是——品牌，产品研发制造和分销。
- 李宁品牌成功赞助中国国家羽毛球队和广州苏迪曼杯羽毛球公开赛，在羽毛球方面品牌推广战役已经打响了第一枪。
- 在产品研发制造和分销方面，凯胜具有优势，并且可以和集团的核心资源进行互补：
此次并购可以让集团在短期内拥有行业领先的研发能力、管理团队、生产能力以及运动营销资源
凯胜赞助中国国家青年羽毛球，并且在中国羽毛球爱好者中有着非常好的口碑，市场占有率位列国内前三名
可以帮助集团迅速了解并进入羽毛球器材的专业销售渠道，为集团的进入羽毛球领域打下扎实的基础，并且有助于集团整体快速提升在羽毛球领域的市场占有率。
2. 凯胜是一家怎样的公司，背景如何？凯胜现在的品牌定位，价位水平，市场份额和销售模式如何？
- 凯胜创立于1991年，在福建和广东设有生产基地。
- 凯胜产品包括羽毛球拍，网球拍，运动服装、羽毛球鞋，配件等产品。
- 在运动营销资源方面——凯胜赞助了中国国家青年羽毛球队，同时赞助福建、北京羽毛球队和辽宁羽毛球女队。
- 凯胜的羽毛球拍产品价格段覆盖100-1800元，主打200-600价位段。
- 根据我们的市场调研，凯胜羽毛球产品市场占有率居中国前三位。
- 销售渠道主要是经销商的专业渠道，而非品牌专卖店。这类专业渠道通常是销售羽毛球、乒乓球和网球的器材，而且是多品牌店。
3. 并购是什么时候完成的？为什么到现在披露？为何没有做公告？公司之前披露说未来不会有并购计划，为何突然冒出了一个凯胜的收购？
- 此次并购合同的签署是在5月底完成，但是集团花了一些时间进行人员调整，工作交接等工作，到目前与律师、会计师进行了充分沟通后，于近期确认完成该项并购。
- 由于并购的相关财务指标未达到法定信息披露的要求，公司未作公告，但是为保持透明度，我们考虑还是以新闻稿这样的相对公开的方式披露。
- 之前由于商业机密，公司不便提前对外披露该项并购事宜。
并购的价格合理性判断：
4. 凯胜的收购是现金收购或是其它方式？
- 收购金额约为1.65亿元人民币，采用现金收购方式，全资收购，100%控股。
5. 收购的估值方式是怎么考虑的？
- 最终收购价格是双方协商确定，主要依据的是凯胜的盈利水平。
您可以在苹果的app store或者小米、华为、应用宝等各大安卓市场搜索“优个运动”APP，即可下载最新版本的优个网官方APP，体验更多专业、正品、低价的运动装备及健康产品！
期待你一直坚持运动，成就更好的自己！
优个小优为你加油！
