2010年6月30日，李宁公司正式宣布更换启用“Make The Change”（来改变吧）的品牌新口号，取代原来的“一切皆有可能”；新标识是李宁原创的“李宁交叉”体操动作的抽象形象。此举代表着李宁品牌重塑战略全面启动，目标直指中国体育用品市场排名第一的国际化公司。

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 Make the change 李宁新口号

附：李宁超炫口号宣传广告：

和老版李宁标志对比

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李宁新标志、新LOGO,新口号、新形象之官方解释

关于李宁新标志新口号，李宁CEO张志勇说，年轻消费者在“酷”、“时尚”、“国际感”等特质方面，觉得李宁品牌相较国际品牌略逊一筹。因此李宁决定重新塑造品牌形象，正式在一线城市加大力量，与耐克等国际品牌展开正面争夺。

按照李宁公司的说法，新标志以“更具有国际观感的设计语言”对原标志的经典元素进行了现代化表达，不但传承了原标识经典的视觉资产，还抽象了李宁本人原创的“李宁交叉”动作，以“人”字形来诠释运动价值观，鼓励每个人透过运动表达自我、实现自我，“新的标识线条更利落，廓形更硬朗，更富动感和力量感。”

而李宁品牌的宣传口号也从“一切皆有可能”更改为“MakeTheChange（让改变发生）”。李宁公司方面表示，新的宣传口号体现了从敢想到敢为的进化，鼓励每个人敢于求变、勇于突破。 李宁公司CEO张志勇透露，目前全国已有500家李宁店面更换了新标识，到明年将完成3000家店面的更新工作。“原有标识和"一切皆有可能"口号并非退出舞台，而是将作为经典品牌资产另有适当的应用规划”，张志勇称，“历史总是最宝贵的，几年后我们或许新做一条产品线，重新启用原有的标识。”

李宁品牌为何要更换消费者耳熟能详的标识和口号？这不免让人联想到外界此前对李宁一味追随竞争对手的质疑——李宁标识与耐克标识相似；耐克喊出“Justdoit”，李宁提倡“我运动我存在”；耐克说“Ican（我能）”，李宁则说“一切皆有可能”(Anythingispossible)……“老是跟在人家后面走，怎么能超过人家呢？”

质疑者认为，这样的做法在国际市场上很难行得通。 不过，对于李宁“模仿”竞争对手的说法，张志勇完全不同意，“我们相信新一代创造者已经显现，这是我们变的动因”，他表示，“李宁品牌与所有年轻人一样渴望自我表达与自我实现，我们用新的语言和他们进行对话。”张志勇还强调，李宁以前的标识与耐克标识无任何关联。

“品牌重塑战略的开始，预示着李宁品牌向着国际化目标更近了一步”，李宁公司方面表示，2004年公司在港上市后重新规划了发展目标：2005年－2008年专注于国内市场；2009年－2013年为国际化准备阶段；2014年－2018年为全面国际化阶段。 “我们的路线是先打造国际品牌，再开拓国际市场”，张志勇表示，公司将在东南亚和美国这两大海外市场开始试探性延伸。在东南亚，李宁品牌的羽毛球产品和装备行销不衰，而今年初，公司在美国开了第一家专卖店。对于接下来具体的国际化市场策略，张志勇表示要等到2012年才会对外公布。

张志勇满怀信心地表示，“到2018年，我们将成为排名世界前5位的体育品牌公司。”

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李宁新标志、新LOGO,新口号、新形象之新标志应用鉴赏

李宁新标志、新LOGO,新口号、新形象之网友评论

每一个人都能成为传奇！事实并非如此实际一点，别做梦，你永远只能是你，如果有人告诉你，你的身体会是你这辈子拥有过最好的工具，你要勇于坚持、勇于突破，透过你的身体与意志，你可以让奇迹发生，如果你真的相信 你就是个傻子，追求遥不可及的梦想 太不切实际，你将狠狠的受伤，失败会在你身上留下烙印，恐惧 畏缩 不安…都是人的天性，看开点，这就是你， 无论你相信与否… 你有能力改变一切

在六月的最后一天，在品牌诞生整整20年后，李宁启动了新一轮的品牌重塑工程。

从上面这段正读倒读都有同样韵味的新李宁品牌宣言，以及“make the change”的品牌口号中，从李宁新LOGO中，你分明能感受到那种勇于变革的力量！想想看吧，一个源自传奇运动明星的品牌，历经20年锻造，凝聚几代人心血，见证无数体育奇迹诞生，被几十亿消费者所信赖的本土领先的运动品牌，一个早已和奥运金牌、明星荣耀连接在一起，被推上民族品牌圣殿的符号，能够直面现实挑战，勇于变革，需要何等的自信和果敢！

人们可以大可以对这个新的LOGO评头论足，可以表示不屑或愤愤然，但在本土品牌从中国制造走向中国创造的今天，在中国以世界公民的姿态走向全球的今天，在模仿横行创新不足的今天，多么需要中国企业如李宁般拥有自我革新的魄力和胆识啊！

人们常说七年之痒。

屈指算来，我在李宁公司工作7年后离开，到今年刚刚好又是7年。

上一个7年之始，李宁公司离开广东佛山的起家之地，搬到人才、信息、资源聚集的北京，整合旗下7家公司，建立统一的营销、生产、财务、行政中心，一举奠定了本土第一的市场地位，建立起了代表中国的品牌形象。那些岁月，我从一名普普通通的公关职员成长到第一任市场部经理，而公司也完成了从生产导向向市场导向的变革。7年后的2003年，在经历了李宁第一次品牌重塑的风雨之后，我选择了新的事业平台，继续体育营销的梦想与实践。又一个7年后，面对李宁的第二次品牌重塑，作为曾经的李宁人，内心甚感欣慰！毕竟，面对耐克、阿迪们的压力，面对本土新锐的挑战，变革是唯一的出路，也是必然的选择。

当然，作为一名体育营销顾问，理性的看待这次品牌重塑后的动因，不能不说，李宁的目标非常明确，那就是在延续既有品牌资产的基础上，将90后作为目标消费群，以他们听得懂的语言和符号，完成新一代消费群心中的品牌重塑。在此背景下，对产品品类及产品线进行全新规划，透过广告、赞助、终端以及数字营销，展开全方位沟通。7月18日，应该是全线整合传播行动的开始。

值得留意的是，“90后李宁”是此番品牌重塑一个非常明确的主题，暗合了90年创建后的李宁发展之路。

据披露，品牌重塑后的李宁产品线分别为：Pro(顶级运动系列)、全橙全能系列（Brand Heritage）、城市轻运动（Urban Sports）、跨界设计系列（Crossover）。以运动员精神（sportsmanship）为核心，融合时尚与跨界元素，重新定义了产品系列。

当然，在李宁的官方电子商务网站上，依然是老标识产品。李宁公司已经宣布会为老标识保留一条生产线，继续供应市场。对于零售终端来说，新老标识产品的区隔需要一些时间来处理，挑战不小。

如果你想当老大，就要有老大的姿态和风范，敢为天下先！临渊羡鱼不退而结网，相信李宁的、此番品牌重塑之举，会在业界引发相当大的反响。临渊羡鱼不退而结网，期待更多本土品牌挥舞创新与变革的旗帜，在中国经济结构性调整的今天，在中国承担更多国际责任的今天，迈出自己坚实而又果敢的步伐！

巧合的是，关键之道2010年的年度主题是“break to build”，无论小公司还是大公司，打破自己的池塘，跳出舒适地带，是竞争状态下可持续发展的必由之路。

中国古话说“不破不立”。

马克思在《共产党宣言》中写到，

“我们失去的只有锁链，得到的是整个世界”！

关于李宁新标志、新LOGO,新口号、新形象：http://blog.sina.com.cn/s/blog_62a56b140100iu8b.html

李宁新标志、新LOGO,新口号、新形象之 优个网观点

习惯是一种优势，但更是你前进的最大阻力。

李宁进入羽毛球市场已经一年多了，许多羽球业的业内人士都和我一样有同样的看法：李宁真正改变了原来一潭死水的羽球市场。当有些品牌满足于已有的成就，习惯于已不符合时代的、缓慢的节奏，不关注客户需求不关注市场之时，李宁如同一泓清泉注入这潭死水之中。

带给羽毛球市场的不仅仅是重新激烈的市场竞争，更是全新的设计理念、全新的市场营销，更是国际化的品牌战略、人性化的售后服务。一年的时间，球友们不难发现市场的羽毛球拍更称手了、更漂亮了、性价比更高了，不仅仅是李宁，其他品牌也因为李宁的“狼来了”而重新振作，有了新的变化。关于这些，我一直觉得我们整个羽球业都应该感恩李宁，感谢他让我们避免死于自己的习惯之中。

一年来，李宁的球拍开始遍布大江南北的球场，市场占有率不断在创造新高，李宁就此满足了吗？

不，这次李宁的换新标、换新口号就是李宁继续前行的铁证。

如果说李宁的旧口号“一切皆有可能”有一种草根挑战豪门的豪气的话，“Make the Change”就更多了一分作为顶级品牌的气魄——更关注自身的改变和进步。“流水不腐，户枢不蠹”，李宁肯定想到了过去品牌没落的原因，才会做出这样的口号修改，“每一天都有新的李宁”，我们有理由相信李宁在未来会有更大的突破。而在羽球市场，结合李宁公司的信息，我个人认为，李宁这次战略调整的影响至少有以下三点：

一 更加年轻化，这次李宁品牌战略调整的口号之一就是“90后的李宁”，相信今后李宁会加大对年轻球友的关注，更多流行元素会加入到球拍的设计中去；

二 更加关注新科技，从这次李宁品牌战略调整的宣传来看，李宁加大了对科技的重视，而即将上市的“焕羽”球能否颠覆老的羽毛球市场，也让我们拭目以待；

三 更加国际化，李宁品牌战略的调整目的就在于为2014年全面进军国际市场做好准备，而在羽球产品登陆东南亚初见成效之后，李宁的羽球类产品也一定会考虑到国外球友的需求，可能会有专门的款式出现。

作为李宁最早的网上合作伙伴和授权经销商，优个网在此衷心祝福李宁能在调整新战略后能有新的飞跃，也带给羽毛球市场更多的活力。

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