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    运动品牌完全解析

    发布时间:2010-11-23

    第一名: (耐克Nike)

     

    美国 1972 年NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔.耐特以及比尔.鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。

     

    该公司产品包罗万象:运动服装、鞋、运动器材等。它用自身骄人的业绩印证着创始人比尔.鲍尔曼曾说过的话:“只要你拥有身躯,你就是一个运动员。而世界上只要有运动员,耐克公司就会不断发展壮大。” 耐克的语言就是运动的语言。

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    第二名 :(阿迪达斯Adidas)
    德国 阿迪达斯1920年创立(“ADIDAS”商标注册于1948年)。 阿迪达斯公司初创时,虽然还只是一个作坊式的小企业,但其眼光已瞄准了世界大市场。所以,在公司发展早期,阿迪达斯就将产品技术创新作为开拓市场、提高品牌知名度的动力。
    “功能第一”,“给运动员最好的”是公司品牌发展的原则。阿迪达斯的创始人阿迪·达斯勒不但是位田径运动员和体育爱好者,也是位推崇工艺、品质和热衷于创新的企业家和发明家,阿迪达斯运动鞋制作工艺中的许多技术突破都是由他实现的,他先后共获得700项的专利。同时,阿迪·达斯勒也是世界运动鞋制作领域的开先河者。
    1920年,阿迪就发明了世界上第一双训练用运动鞋,在他领导下的阿迪达斯诞生了世界上第一双冰鞋和胶铸足球钉鞋。 在鞋类上主营跑鞋、网球鞋、篮球鞋、野外鞋、训练鞋、健美鞋、足球鞋等。在服装上主要以棉和涤纶、尼龙和弹性纤维为主。 阿迪达斯最突出的三个联想概念是:“时尚、现代和够酷。”

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    第三名 (锐步Reebok)
    美国 REEBOK前身的总部设于英国 1895年,Reebok的创始人约瑟夫·福斯特,是一位英国的短跑爱好者, 他希望能有一双带钉跑鞋,但由于当时他的财力及资源的困乏,使得他自己制造出一双以自己名字命名的“福斯特跑鞋”。
    1900年,福斯特进一步改进他的技术建立自己的生意,为当地的体育爱好者提供手工制造的跑鞋,消息被广泛传播,这种跑鞋被普遍接受,并占市场领导地位,这种“福斯特”钉鞋从此给与短跑带来了历史性变革,延用了50年。
    1958年,随着时间的推移,福斯特公司在不断扩展,并且向着体育运动的其他领域发展,他们从自身出发建立了综合的公司,最初叫麦柯瑞足球鞋业公司,后来命名叫Reebok(非洲羚羊)。 今天的Reebok已成为全球运动鞋品牌第一位。
    第四名 (彪马PUMA)
    德国 了解运动鞋历史的人,都知道“彪马”与“阿迪达斯”这两个牌子是德国赫佐格奥拉赫镇的达斯勒兄弟俩创建的。早在20世纪20年代,当“运动鞋”这个名词还没出现时,达斯勒兄弟开始研究运动穿的鞋子,并在1936年德国柏林奥运会上,首次让全世界认识到运动鞋在竞赛中扮演的重要角色。
    但是,事业的成功却加速了两兄弟的纷争。1948年,两兄弟决定分家,哥哥鲁道夫以美洲豹“彪马”为名,弟弟阿道夫则结合自己的名字,创立了“阿迪达斯”。“彪马”和“阿迪达斯”各自发展出自己的特色,都拥有辉煌的历史。但是,80年代末,来自美国的“耐克”逼得这两个欧洲品牌节节败退。1989年,“阿迪达斯”将股权卖给法国财团。
    而乔臣•蔡茨保住了“彪马”。蔡茨最伟大的贡献是为“运动鞋”找到了“时尚”新出路。当其他运动鞋品牌努力针对各类运动,继续开发愈来愈专业的运动鞋款时,“彪马”却已经在时尚设计与生活用鞋方面,投入新的设计。
    今天,“彪马”已成为成长最快速的运动品牌,以休闲和运动系列为主。其运动服装推崇自由的风格;而休闲系列则是世界高档时装与彪马运动系列时尚理念相结合的智慧结晶。时尚界潮流男女对“彪马”产品趋之若鹜。
    第五名 (斐乐FILA)
    意大利 于1926年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立。七十年代,为配合多元化策略,拓展在当时前景一片广阔的运动服装业务,先后开发了网球、滑雪、游泳、高尔夫球、爬山,直到近期新增的篮球、足球等服装。今日的斐乐以其产品优良、用途广泛及设计新颖而赢得美誉。产品行销世界三十多个国家。
    第六名 (美津侬Mizuno)
    日本 MIZUNO创始于1906年,是世界领先的运动品牌之一,服务于各类运动项目。日本美津浓株式会社被国际奥委会认定为奥运会的赞助商。 MIZUNO的产品种类齐全,覆盖几乎全部主要运动项目。产品开发坚持以广泛的科学研究为基础,确保运动是更加舒适安全,同时坚信科技与人类感性结合起来,才能创造完美的品质。在扩大产品范围的同时,不断采用新的技术,开发新的产品,加强产品的功能性,以满足当今市场的需要。精益求精的品质控制是MIZUNO产品的立足之本。
    第七名 (茵宝UMBRO)
    英国 拥有78年历史的国际知名品牌UMBRO,是一间建基于英国的足球服装生产商,并于一九二四年由英国堪富利士兄弟创立。兄弟俩以他们英文名(HUMPHREY BROTHERS) 内的五个英文字母合并成 UMBRO一词,后再配以钻石双菱形图案成为今日UMBRO的注册商标。
     在茵宝的成长历程中,曾伴随多支绿茵豪强一起夺得世界杯殊荣,其中包括1966年世界杯冠军英格兰队,而同年亦是茵宝最辉煌的历史时刻,当时进入最后16强的队伍中就有15支球队穿着茵宝球衣。已有70多年历史的茵宝,一直以专注足球的品牌理念稳步发展,目前已成为世界上著名的专业足球服装及装备供应商,对一切与足球有关的装备一应俱全。
    第八名 (背靠背KAPPA)
    意大利 在70年代初期ementsa,意大利发生了一场深刻的社会文化变革,可以称之为是反抗、叛逆的年代。在这场变革之中,服装也随之适应着新的生活方式:正式服装不再受欢迎,休闲服装开始流行,Kappa便是这场变革的产物。
    在80年代初期,ROBE DI KAPPA带有前瞻性地开发了运动服装市场,于是诞生了Kappa Sport(现在的Kappa),背靠背坐在一起的一男一女,组成Kappa带有浓厚浪漫情调的品牌标识。它洋溢着浪漫的欧罗巴风情。 近两年不断推出时尚类产品,设计师更加注重时尚的色彩、考究的版型,配合其在运动产品中融入的时尚元素,充分体现了Kappa品牌“运动、时尚、性感、品位”的品牌个性。
    第九名 (迪亚多纳DIADORA)
    意大利 迪亚多纳Diadora是在欧洲具有领先地位的意大利国际运动品牌,始创于1948年。许多世界级运动选手均为Diadora签约赞助选手,包括了意甲劲旅罗马队,著名球星罗伯特巴乔,维里和世界足坛最佳裁判科里纳。
    第十名 (乐途LOTTO)
    意大利 乐途(Lotto)是意大利体育领域一个主要的品牌,并是足球、网球领域的领导者。
    11.Converse
    匡威 12.K-SWISS ——盖世威 13.Asics——爱世克斯 14.Timberland——天伯伦 15.Peak——匹克 16.Columbia——哥伦比亚 17.Bape——八扑

                       
    ASICS(爱世克私、阿西克西)是日本的 YONEX(尤尼克斯)世界知名的球拍专业制造商,
    KAPPA(卡帕、背靠背)是意大利的
    SPALDING(斯伯丁)专业做篮球的
    SPEEDO(速比涛、斯频度)国际泳衣品牌
    UHLSPORT(优斯宝)汉诺威的球衣赞助商
     Wilson(维尔逊、维尔胜)美国品牌,目前国际市场占有率最高的网球拍品牌。
    DHS(红双喜)中国的这不要说吧
    PRINCE(王子)做网球拍的
    PRO KENNEX(肯尼士)台 湾体育用品公司-台湾光男企业有限公司的品牌
    LE COQ SPORTIF(公鸡、高卢鸡、乐比寇)法国生产运动服和运动袜的
    DUNLOP(邓碌普、多乐普)DUNLOP的产品众多,除网球、壁球、高尔夫球、羽毛球系列外,还有运动鞋类、运动休闲成衣、背包及旅行产品等,其品牌名下特许生产销售的产品,还包括运动太阳眼镜、乒乓用品、游泳用品、三大球类、健身用品、娱乐用品、运动自行赛车、运动防护化妆品等,可谓门类齐全,应有尽有。
    HEAD(海德)奥地利著名运动品牌-
    Head LOOK(路克)法国自行车品牌
    BABOLAT(百保力、芭芭拉)法国著名的网羽运动品牌
    KIKA凯阔
    KIKA这个运动品牌大家可能了解的不是很多.但是在韩国,KIKA几乎就是足球的代名词.KIKA在韩国有300多家联锁店,是全世界唯一一家专业生产和销售足球用品的国际化企业。近年来,KIKA开始注重海外市场的开发,中国甲级联赛刚开始起步的时候,KIKA就成了中国足协指定的赞助商,稍微有点球龄的球迷朋友可能还都有印象。
    八一、青岛颐中海牛、武汉黄鹤楼、长春亚泰、成都五牛、湖南湘军等很多球队都是由KIKA公司赞助的。2005年赞助中甲长春亚泰和厦门蓝狮,结果两队携手冲超。2006年赞助江苏舜天和浙江绿城并成为中国乙级联赛官方赞助商。其中文官方网站为kika.com.cn及kika.cn  韩国官方网站为kika.co.kr
     
    锐克UCAN
    广州市锐克体育用品有限公司成立于20世纪,其前身是闻名中外的广州市海珠区裕新文体公司,由前中国著名足球运动员赵达新及其兄弟始创于1988年,产品涵盖专业足球用品系列外,还包括:各类运动用品、休闲系列产品等几十个大类,几百个品种。经过十多年的努力经营,将“锐克”这个广州市地方品牌发展成全国知名足球运动品 凭对足球运动的执着之情,公司每年向足球运动投入数百万元赞助甲级球队装备用品,从而带来了大量市场品牌效应,足球系列用品已成为足球运动领域中的顶尖品牌之一,产品远销国际市场。
    广州市锐克体育用品有限公司的商标图案 是一只生活于欧亚大陆丛林里的一种鸟类--"太阳鸟"因身上显现闪烁艳丽羽毛,故又称之为"火鸟"。它整体简约,充满活力、动力、张力。英文字母"UCAN"代表一种自由、无拘无束、不可征服的意志,喻意"你做得到、你可以"锐克品牌是中国最具影响力的体育运动品牌之一。从创建至今,它以其独特的品牌内涵,健康及充满活力的形象广受消费者喜爱。使锐克成为名副其实的绿茵长青树,也是锐克所追求的青春、阳光、时尚的风格主题 
    国内运动品牌
    1 李宁 (世界品牌,中国名牌)
    1990年,李宁公司在广东三水起步。创立之初即与中国奥委会携手合作,透过体育用品事业推动中国体育发展,并不遗余力赞助各种赛事。1995年,李宁公司成为中国体育用品行业的领跑者。2005年,李宁公司继续保持行业领先地位,销售额创下历史新高,向着国际一流品牌的目标冲刺。2008年12月30日,世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中,李宁凭借良好的品牌印象和品牌活力,荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖,赢得广大消费者普遍赞誉。
    2 安踏 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)
     安踏体育用品有限公司 (港交所:2020),简称安踏体育、安踏,是中国一家品牌运动鞋民营企业,主要设计、开发、制造及销售运动服饰,包括“安踏”品牌的运动鞋类及服装。公司在1994年成立,总部设在福建晋江。安踏体育在2007年于香港交易所上市,招股价$5.28港元,并获美国NBA篮球队休斯顿火箭队Leslie Lee Alexander入股。首日上市收市价是$7.5港元,较招股价高42%。2009年,安踏体育向百丽国际收购FILA在中国、香港及澳门的分销商。
    3 特步 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)
     特步(中国)有限公司位于中国福建省泉州市经济技术开发区,特步是中国增长最快的体育品牌之一。在中国各地拥有超过5500个零售商店,特步是一个真正塑造运动和青年时装潮流的市场领导者。特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。 时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化,高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值,“让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度
    4 匹克 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)
    福建泉州匹克(集团)公司是一家集制鞋、鞋材、服装、包袋等体育运动专业装备器材的企业集团。自1988年集团的核心企业中外合资泉州丰登制鞋有限公司创办伊始,匹克就具有超前的品牌意识,树立了“创民族品牌,建百年企业”的长远战略目标,沿着以质量创名牌的道路,不断努力拼搏,开拓进取,将“匹克”打造成具有鲜明的品牌个性的篮球运动品牌。作为国内篮球五大职业赛事的战略合作伙伴,已经经受了国内各大赛事超强度的性能质量考验。而且早在1993年,“匹克”商标就陆续在68个国家和地区注册,为匹克的全球品牌计划奠定了扎实的基础。
    5 361度 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)
    是一家集品牌、研发、设计、生产、经销为一体的综合性体育用品公司,其产品包括运动鞋、服装及相关运动配件等,下辖三六一度(中国)有限公司、三六一度(福建)体育用品有限公司、三六一度(厦门)工贸有限公司。2005年、2006年,361°相继获得“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉,迅速成长为行业领跑者。
    6 鸿星尔克 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)
     鸿星尔克集团由福建鸿星尔克体育用品有限公司及泉州鸿荣轻工有限公司组成。 鸿星尔克集团主要业务为专业研究、设计、生产及销售本集团品牌“ERKE”及“鸿星尔克”的体育用品,鸿星尔克产品包括适合各种体育活动的运动鞋、运动服及各种运动相关用品,包括运动包、运动帽、专业用球、专业球拍、运动护具等系列。
    7 乔丹 (中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)
     乔丹体育致力于将体育精神融汇于每一步行走、每一次挥手,为消费者提供专业的运动服饰用品及系列运动产品,帮助运动爱好者追求卓越的运动表现,创造更加美好健康的生活方式。如今,乔丹体育已然在中国运动服饰行业奠定了坚实的地位,市场销量年年攀升。从2000年到2010年,诞生于福建晋江的乔丹体育走过了奋发图强、稳步成长的十年。伴随着中国体育事业的辉煌跨越,今天的乔丹体育已跃然成为中国运动服饰行业的领先品牌。
    8 德尔惠(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)
    德尔惠(中国)有限公司是一家集自行研发设计、生产、物流、销售、服务等多项产业为一体的综合性集团公司,总部位于有“中国品牌之都”、“中国鞋都”之称的福建省晋江市,下辖福建德尔惠体育用品有限公司、德尔惠物流配送中心、德尔惠服装研发设计中心、德尔惠鞋业研发设计中心、德尔惠品牌文化传播有限公司以及覆盖全国的三十多家销售分公司。 德尔惠股份有限公司创立于上世纪80年代初,在公司掌舵人丁明亮先生的带领下,经过多年的市场拓展与生产运营,公司已建立起覆盖全国各主要省市的成熟销售网络。通过近三十年的不懈奋斗,公司现已集“中国驰名商标”、“中国名牌”、“国家免检产品”等诸多荣誉及称号于一身,成为国内具有重要影响力的综合性体育用品企业。
    9 贵人鸟(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)

    贵人鸟(中国)有限公司始创于1987年,是一家集运动鞋、服及配套产品研发、生产、营销于一体的综合性企业,是近年成长最为迅速的中国民族运动品牌,先后荣获中国驰名商标、中国名牌产品、国家免检产品、纳税AAA级企业等荣誉称号。公司现拥有现代化的标准工业厂房15万平方米,员工4000余名,全国27个省市的区域销售公司,4000多家品牌专卖店,构建了一个遍布全国、庞大网络的终端专卖体系。自2007年公司被列为晋江市上市后备企业起,贵人鸟已进入上市申报的第二个财务年度,并拟于2010年在上海证劵交易所A版上市,相关准备工作已全面展开。
    10 康威(中国驰名商标,中国名牌,国家免检产品)
    康威是康威集团旗下品牌,是中国体育用品标杆品牌,中国最早的体育用品品牌之一。康威品牌成立于1986年,康威品牌以提高中国体育运动服装的装备水平为己任,立足于全球化体育市场,不断延伸产品精髓,为消费者提供最可靠的运动服装产品。康威集团是中国最早专业生产、销售体育用品的公司之一,目前拥有1000余家销售终端,是国内最大的综合性体育用品公司之一。康威集团是集市场研究、开发、生产、销售、品牌建设于一身的实业化、集团化的大型企业,产品多元化、系列化、品牌化。
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