说起户外运动，大家都就会想起王石。作为国内第一批的户外运动爱好者，万科董事长王石无意间成为了中国户外运动不道推广的首批践行者。

虽然户外运动自上个世纪八十年代末进入国内，然而在本世纪初期已经形成一定规模前，户外运动确实还是少数人“玩”得起的高端休闲运动。

　　2005年，国际户外运动品牌和机构开始关注中国户外市场，并将其定位为未来重点的拓展方向，伴随着2008北京奥运会和2010广州亚运会的举办，以及ispo china等专业机构近年来的深度耕耘和大力推广，良好的推动了我国户外运动产业成熟和发展。仅2008年至2009年，就有40多个专业国外户外品牌成功进入了国内市场。而据ispo调查，登山品牌Mammut、Klattermusen、Haglofs、运动器材与休闲品牌KETTLER等12个欧洲专业户外品牌也将在2011年集体登陆国内市场

　　截止到2010年末，中国每年参与有组织的户外运动人群达到了300余万人次，专业和非专业户外用品零售终端近7000多家，已经形成了包括品牌、渠道、媒体、展会以及专业的协会组织等一系列的产业构成，涌现出了探路者多个等本土化户外运动品牌。虽然个体企业的销售规模差距比较大：如户外品牌探路者年销售不足8亿、传统运动品牌李宁的年销量近80亿，但是中国户外运动市场每年有30%的高速增长，且国内户外运动市场投资和消费群体迅速壮大，因此户外运动品牌与传统运动品牌之间的销售规模会逐步拉近，户外运动市场未来发展空间非常广阔。

　　高端和个性化将成为国内户外用品发展重点

　　与竞技为目的的传统运动不同，户外运动不仅是一项体育运动，更是一种健康生活方式的表现，是人们生活需求开始从物质追求向精神追求的转变。犹豫户外运动能够良好的表达出人们自由、时尚一面，能够强烈的表达出社会个体生活的性化趋势，所以对于户外运动市场来讲，健康、新生态及个性化的需求将会成为未来发展中最重要、最核心的趋势。

　　伴随着着国内户外运动市场的蓬勃发展，户外消费规模逐步扩大，国内用户对于户外用品的要求发生了很达的转变，对于户外用品的追求上更加有针对性，舒适度、细节、安全、健康和完美成为消费者关注的重点。因此，未来几年时尚和个性化用品将成为户外运动发展重点。同时，基于国内庞大户外市场和独特的消费环境，高端户外动产品也会很快成为国内消费主打产品。诸如，阿迪达斯针对中国市场推出了户外系列产品，李宁携手法国艾高推出户外产品，包括安踏在内的一批本土运动品牌也纷纷加大了户外产品的投资和研发……今年ispo china 2011（亚洲运动用品与时尚展）上本土户外产品也将大放异彩。

　　此外，2010年国内出现第一家面向户外高端人群的国际级豪华滑雪度假村。而随着大众滑雪运动的普及，预计2011年中国滑雪规模将发展到1000万人次，带来相关产业总产值将近40亿元。

　　ispo 推动中国户外运动产业壮大

　　作为中国户外运动产业发展的里程碑性活动，ispo自2005年在国内落地以来，就积极推动中国户外产业发展壮大：从国际户外品牌产品的引进，到品牌与销售的链接，以及人才与渠道的培训，乃至于相关产业融合研究等。在ispo china这个全球户外品牌和机构集中亮相的展会上，不但能够接触到国际顶尖的户外运动产品和创新技术，更能了解中国户外市场发展方向和户外产品流行趋势。

　　据悉，ispo china 2011将于2011年2月23日-25日在北京国家会议中心隆重召开。本届展会汇集了海内外350多家顶尖户外和雪类品牌产品，展出面积达3万平方米，将吸引十多万名专业观众参与。

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