户外品牌口号

户外品牌口号之前言：

如果说形象代言人是品牌精神的视觉表现的话，那么口号就是品牌精神的文字表现。视觉感受是模糊的，文字感受则是清晰的。

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户外品牌口号之参照标准：

此次口号点评标准主要参照著名体育品牌的口号。耐克（NIKE）口号“Just Do it”，“全力以赴”。阿迪达斯（adidas）口号“impossible is nothing”，“没有不可能”。 李宁口号“一切皆有可能”。

户外品牌口号之特点：

体现运动精神，特别是百折不挠、勇往直前、遇挫愈强的精神。

对于品牌来讲，产品质量好是一个基本要求。

产品的功能随着品类的不同而变化，随着技术升级也在发生变化，所以也不便于用口号总结。

只有运动精神是超越产品概念的，每个人都希望超越自己，勇往直前。

户外品牌口号之精神涵义：

户外品牌口号一般会出现：户外运动精神，回归自然精神，休闲娱乐精神。户外运动精神是坚持探险、勇攀高峰、追求更高的精神。追求户外运动精神的人在体力、技术、意志等各方面水平比普通人高。回归自然是一部分人寻求内心解脱平静的需求。休闲娱乐又是随便一个普通人都想做的事情。因为虚荣心理，很多普通人希望把自己打扮成更高等级的人。在户外，也就是普通休闲的人，也希望别人以为他是在追求户外运动精神。所以户外运动精神比回归自然精神等级高，回归自然精神比休闲娱乐精神等级高。

1、既是站在企业的角度，又是站在消费者的角度来提出口号。

仅仅站在企业角度提出口号，会让消费者产生距离感。只有站在消费者角度，同时兼顾企业角度，这样的口号才能让消费者记住。

2、独特，与众不同。

与别的品牌雷同的口号，是拾人牙慧。没有创造力，会遭到消费者的嘲笑。

3、英文在3个词以内，中文在6个字以内。一般口号可接受的标准是，英文在5个词以内，中文在7个字以内。人脑的记忆力是有限的，口号越短越容易被消费者记住。

4、一句话，而不是两句话以上。

两句话很容易让人忘记，所以口号要尽力压缩为一句话。同时，多个并列关系的单词组成的口号，因为很容易让人记不清顺序，而被人遗忘。

5、消费者原意自己在生活中重复口号。

口号应该像格言一样，在某个情况下，人们原意说出来表达看法。比如开篇提到的体育品牌口号，在消费者遇到困难的时候，可用口号来激励自己。

户外口号之选取说明：

笔者搜集了户外产品领域的品牌口号，难免挂一漏万，读者不要强求。搜集过程中遇到几个问题，说明一下。

部分品牌名称已经表达了其精神。Granite Gear花岗岩；Mobi Garden（牧高笛）mobile garden的简写，移动花园；Golite，go light的简写，轻量化；PACSAFE，背包安全，pac=package背包，safe安全。

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户外品牌口号之选取标准：

1、没有网站的品牌将不采纳。

2、品牌口号没有或在网页内容里过于分散的将不采纳。自己都没有总结出来，笔者也就没必要总结了。

3、品牌口号“从XX年建立”或“源自XX国家”或“XX方面专家”或“在XX方面世界领先”因为特征不特，将不被采纳。

4、品牌口号未注明的，一般取自其官方网站。09年ISPO宣传册上部分品牌的口号与网站略有区别，于是一并点评。

另外，品牌的国别是其网站公布的原产地。本文不对品牌血统进行讨论。

户外品牌口号之点评：

全系列产品品牌。指包含服装在内的多品类品牌。此类也可与服装品牌类合并。服装品牌更注重运动精神。

户外品牌口号之ARC'TERYX（始祖鸟）：

全系列产品（加拿大） EVOLUTION IN ACTION 行动中进化
1、精神：运动精神。
2、角度：消费者。
3、独特性：有。进化这个词不常见。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：会。
7、评价：优秀。

户外品牌口号之Black Yak（布来亚克）:

 全系列（韩国）DESIGNED BY MOUNTAINEERS 登山专家所设计
1、精神：无。
2、角度：企业。
3、独特性：无。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：否。
7、评价：普通。

布来亚克ISPO宣传册上的口号：”Safety Ship” for Outdoor Lovers 户外运动者的安全之舟
1、精神：无。突出了安全性，属于产品功能层次。
2、角度：企业。
3、独特性：有。安全之舟的提法别人没有。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：否。
7、评价：安全之舟是一个亮点，如果换成“我的安全之舟”就可变为消费者角度，会让消费者更容易接受。但是精神境界如果变为追求运动精神会更好。



户外品牌口号之HIGH ROCK(天石):

全系列（中国）Quality Ensured by Management. 科学管理，品质保证。
1、精神：无。
2、角度：企业。
3、独特性：无。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：不会。
7、评价：普通。没有特色，放到任何一个企业，都会这样要求。

户外品牌口号之Jack Wolfskin（狼爪）:

全系列（德国）AT HOME OUTDOORS. 居家般舒适的户外体验。
1、精神：休闲。
2、角度：消费者。
3、独特性：有。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：否。
7、评价：优秀。居家户外的角度有新意，但不足以让消费者产生荣耀感。

户外品牌口号之K2summit（凯图巅峰）:

全系列（中国）ESTABLISHED FOR THE EXPLORERS为探索者而创立
1、精神：无。
2、角度：企业。
3、独特性：无。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：不会。
7、评价：普通。口号说明了企业建立的目的，并不适合做口号。

户外品牌口号之KAILAS(凯乐石):

全系列（澳大利亚）轻量革命先锋
1、精神：无。
2、角度：企业
3、独特性：有。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：不会。
7、评价：普通。轻量化是一个功能，一个卖点，别的品牌也可以搞轻量化。口号要超越功能，表达一种精神。如果企业所有产品都围绕轻量化生产，也会给消费者一个深刻的记忆。

户外品牌口号之KingCamp(康尔健野):

全系列（中国）户外产品专家，别致·精选·无忧
1、精神：无。
2、角度：企业。
3、独特性：无。又见专家。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中
5、句数：两个口号，一个是一句，另一个是3个并列词汇。
6、消费者可重复性：不会。
7、评价：普通。专家的提法很常见。3个并列词汇放在其他行业也可以，同时也让人容易记混。

户外品牌口号之Kolumb（哥仑步）:

全系列（德国）Back To Origin 回到原乡
1、精神：回归自然。
2、角度：消费者。
3、独特性：有。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：会重复。
7、评价：优秀。

户外品牌口号之Lafuma（乐飞叶）：

全系列（法国）listen to the world breathing. 倾听世界的呼吸。
1、精神：回归自然。
2、角度：消费者。
3、独特性：有。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：会。
7、评价：优秀。

户外品牌口号之L.L.Bean(里昂.比恩)：

全系列（美国）Guaranteed, You Have Our Word. 质量保证，信守承诺。
1、精神：无。
2、角度：企业。
3、独特性：无。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。
5、句数：2句。
6、消费者可重复性：否。
7、评价：普通。在美国有目录销售和网上销售的业务，所以要对消费者进行承诺，让其放心。从品牌经营上，是针对渠道的一个好的口号。缺点是让品牌没有了精神境界。


户外品牌口号之Marmot（土拨鼠）:

帐篷, 背包, 服装等（美国）FOR LIFE 为了生活
1、精神：休闲。
2、角度：消费者。
3、独特性：无。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：会重复。
7、评价：普通。含义太简单了，太普通了。

户外品牌口号之MOBIGARDEN（牧高笛）: 

全系列（中国）Enjoy the great nature.相约山水间。
1、精神：回归自然。
2、角度：消费者。
3、独特性：无。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：会重复。
7、评价：优良。如果用词独特些会更好。

户外品牌口号之Northland(诺诗兰) :

全系列（奥地利）英文网站：...TESTED UNDER EXTREME CONDITIONS...在极限条件下检测
1、精神：无。此口号强调的是质量。
2、角度：企业。
3、独特性：无。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：否。
7、评价：普通。不独特，没有精神。

诺诗兰中文网站：舒适行/自在心
1、精神：休闲。
2、角度：消费者。
3、独特性：无。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中
5、句数：2句。
6、消费者可重复性：可能会重复。
7、评价：优良。可惜重点不够突出，浓缩为一句就更好了。

户外品牌口号之OZARK（奥索卡）:

全系列（中国）OZARK YOUR LIFE 奥索卡你的生活。
1、精神：无。除非结合下面ISPO的口号，否则不知这句要表达什么意思。
2、角度：企业。
3、独特性：有。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：否。
7、评价：普通。把一个品牌名词作动词用，最著名的是施乐（xerox）。因为施乐公司是复印机的发明者，相当长的一段历史时期，全世界复印机只有一个施乐品牌。所以许多美国人把xerox当作动词复印用。把一个品牌名词作动词用，是需要群众基础的。如果品牌商自我定义把品牌做动词用，必然还要再向群众解释一遍，这个做动词用的词到底是什么意思。好在ISPO的口号里有奥索卡的意思。

户外品牌口号之ISPO口号:

Natural Pure and Comfortable. 自然、纯净、舒适。
1、精神：回归自然。
2、角度：消费者。
3、独特性：无。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。
5、句数：3个并列单词，不容易被记住。
6、消费者可重复性：否。
7、评价：普通。如果与上一个口号结合在一起，并去掉your，也许好一点。比如Pure the Life, 净化生命。


户外品牌口号之Salewa(沙乐华):

全系列产品(德国)aim higher. 力争上游。
1、精神：户外运动精神。
2、角度：消费者。
3、独特性：有。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：会重复。
7、评价：优秀。

户外品牌口号之The North Face:

全系列（美国）Never Stop Exploring. 永不停止探索。
1、精神：户外运动精神。
2、角度：消费者。
3、独特性：有。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：会重复。
7、评价：优秀。表现了户外运动者的狂热，把整个生命都献给了户外。对于其他行业的人来说，在自己的事业上也要“永不停止探索”。所以此口号对任何人都是一种鞭策。

户外品牌口号之TOREAD（探路者）:

全系列（中国）Follow Your Dream. 自由的心。
1、精神：心灵的追求。
2、角度：企业。如果是消费者角度，应该是Follow My Dream.追随我的梦想。
3、独特性：无。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：会重复。但是消费者会自动把Your 换成My.
7、评价：优良。可惜这个英文短语比较常见。笔者以前觉得“Explore Your Dream. 探索你的梦想”，更有户外的味道。但后来发现这个词组在英文里是周公解梦的意思。

户外品牌口号之Vaude（沃德）:

全系列（德国）
THE SPIRIT OF MOUNTAIN SPORTS. 登山运动精神
1、精神：户外运动精神，但没有说是什么样的精神才算是登山运动精神。
2、角度：消费者。
3、独特性：否。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：可能会，但重复的频率会非常低。
7、评价：奥运的口号不会是“奥林匹克运动精神”，而是“更快，更高，更强”或“同一个世界，同一个梦想”这样的具体精神的描述。所以沃德的口号因为没有具体精神的表现，只能说是普通。

户外品牌口号之OSPREY:

 背包（美国）Pack Your Passion. Go.把你的激情装到包里，出发！
1、精神：户外运动精神。
2、角度：企业。讨厌的Your, 你的，换成the就是消费者角度了。
3、独特性：有。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：
5、句数：2句。
6、消费者可重复性：有可能会重复。
7、评价：优良，将激情与背包联系在一起，如果能去掉Your并合并成一句，就更好了。

户外品牌口号之CLORTS（洛弛）鞋（中国）TO THE WILD OUTDOOR. 驰行天下。
1、精神：户外运动精神。
2、角度：消费者。
3、独特性：无。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：否。
7、评价：普通。缺乏独特性，但对于鞋类品牌已足够。

户外品牌口号之GARMONT鞋:

（意大利）challenge the elements. 挑战自然的力量。
1、精神：户外运动精神。
2、角度：消费者。
3、独特性：有。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：会。
7、评价：优秀。很有气势。

户外品牌口号之HiNature(罕步) 鞋:

（韩国）为深度敏锐的旅行者
1、精神：无。
2、角度：企业。
3、独特性：无。口号明确了目标用户而已。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：略长。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：否。
7、评价：普通。

户外品牌口号之LOWA鞋（德国）德国口号 ：

Outdoor & Skiboots. 户外和滑雪鞋。
1、精神：无。
2、角度：企业
3、独特性：无。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。
5、句数：两个并列单词。
6、消费者可重复性：否。
7、评价：普通。无特色。

户外品牌口号之LOWA中国口号：

 simply more 仅仅是更多
1、精神：无。突出功能强大。
2、角度：企业。
3、独特性：无。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：有求。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：否。
7、评价：普通。突出功能强大，但语焉不详。

户外品牌口号之LOWA美国口号 ：

Handcrafted in Europe 欧洲手工制造
1、精神：无。
2、角度：企业。
3、独特性：无。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：否。
7、评价：普通。美国人一般认为欧洲产品质量比美国产品质量好。就好像某品牌地板强调“真的很德国”是一个心理。。

户外品牌口号之OUNCE（遨游仕）:

鞋（中国）无处不逍遥
1、精神：休闲娱乐。
2、角度：消费者。
3、独特性：有。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：会。
7、评价：优秀。

户外品牌口号之OYEA（欧野）眼镜：

（中国）运动时尚·精彩你我
1、精神：无。
2、角度：消费者。
3、独特性：无。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。
5、句数：2句。
6、消费者可重复性：否。
7、评价：普通。缺乏独特性。

户外品牌口号之sunree(山瑞): 

照明（中国）品质源自细节
1、精神：无。突出质量可靠，精工细作。
2、角度：企业。
3、独特性：无。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：否。
7、评价：普通。任何一个行业的任何一个品牌都可以用这句口号，所以特征不特。

户外品牌口号之MG-V(美格明成)水壶：

（中国）FREE & EASE 自由且悠闲
1、精神：休闲娱乐。
2、角度：消费者。
3、独特性：无。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：优秀。
5、句数：两个并列单词。
6、消费者可重复性：否。
7、评价：普通。口号太常见了。

户外品牌口号之Sigg 水壶（瑞士）：

Here's to the future.这里通向未来。
1、精神：无。突出科技含量。
2、角度：企业。
3、独特性：有。没有写科技，却体现了科技。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：否。
7、评价：普通。缺乏感性词汇，感觉口号冷冰冰的。不知道和水壶有什么关系。

刀具。消费者很注重产品质量，对品牌精神不一定看重。

户外品牌口号之Alvika(艾维卡)：

头巾、包（中国）我就是风景！
1、精神：追求个性，吸引目光。
2、角度：消费者。
3、独特性：有。
4、字数（英文3-5，中文3-7）：适中。
5、句数：1句。
6、消费者可重复性：会。
7、评价：优秀。穿戴头巾和背包的目的就是为了吸引别人的注意。头巾和背包已经靓丽到成为风景。这个口号是笔者为艾维卡想的。

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