曾经风靡一时的洞洞鞋crocs这次可能真的要没落了。7月28日，Crocs Inc.再次公布了一个令人失望的季报，该公司第二季度净利润同比锐减45%至1950万美元，并宣布因长期业绩改善需求的战略重组计划。

Crocs二季度盈利下滑45%

截至6月30日的2014第二季度内，Crocs Inc. (NASDAQ:CROX) 净利润同比锐减45%至1,950万美元，或每股收益0.19美元，远低于市场预期的0.31美元；营业利润为4190万美元，与去年同期的5040万美元下滑17%；收入则取得3.6%的增长至3.769亿美元，但仍低于分析师预期的3.774亿美元，毛利率下降150个基点至53.7%。Crocs公司表示尽管直接面对消费者业务在欧洲表现良好，但因中国和韩国同店销售不理想亚太地区业绩比预期要差，美洲则受到严峻的零售环境影响。该公司预计第三季度收入将介于3-3.05亿美元。

“我们有一套清晰明确的策略，可以解决这些问题，改善业绩。”公司总裁Andrew Rees在声明中表示。“推动公司上下重大变革的工作也已经在进行当中。”

由于长期业绩不善，Crocs决定开始大幅度的战略重组计划，这包括关闭或重组全球600间直营门店中的75-100间，辞退5000名员工中的183名员工（占员工总数3.6%），并大幅缩减产品线，将原有的350个产品线缩小30%-40%，重新聚焦凉鞋和乐福鞋等核心休闲鞋系列，同时减少对小型市场的直接投资。以上措施将为Crocs在2014-2015年共节省1400万美元，不过关闭的门店会令收入减少3500-5000万美元，而SG&A开支也会相应下降1700-2500万美元。

截至2014年6月30日的，Crocs 公司拥有现金和现金等价物总值4.09亿美元，比2013年12月31日增加28.9%。去年被传有意出售的Crocs 在12月获得私募巨头Blackstone Group LP (NYSE:BX) 黑石2亿美元注资。

此外，由于原首席执行官John McCarvel在4月离职，寻找新任掌门人的任务也一直进行当中。 5月，Andrew Rees被任命为该公司新任总裁并主导了这次重组计划。

Crocs Inc. 于2006年以21美元的发行价上市，2007年10月升至74.75美元的历史高位，彼时市值高达60亿美元。而在7月21日收盘时市值仅剩13亿美元。