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    Crocs二季度盈利下滑45% 大幅度关店裁员缩开支 发布时间:2014-08-01

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             曾经风靡一时的洞洞鞋crocs这次可能真的要没落了。728日,Crocs Inc.再次公布了一个令人失望的季报,该公司第二季度净利润同比锐减45%1950万美元,并宣布因长期业绩改善需求的战略重组计划。

     

     

    Crocs二季度盈利下滑45%

    截至630日的2014第二季度内,Crocs Inc. (NASDAQ:CROX) 净利润同比锐减45%1,950万美元,或每股收益0.19美元,远低于市场预期的0.31美元;营业利润为4190万美元,与去年同期的5040万美元下滑17%;收入则取得3.6%的增长至3.769亿美元,但仍低于分析师预期的3.774亿美元,毛利率下降150个基点至53.7%Crocs公司表示尽管直接面对消费者业务在欧洲表现良好,但因中国和韩国同店销售不理想亚太地区业绩比预期要差,美洲则受到严峻的零售环境影响。该公司预计第三季度收入将介于3-3.05亿美元。

    “我们有一套清晰明确的策略,可以解决这些问题,改善业绩。”公司总裁Andrew Rees在声明中表示。“推动公司上下重大变革的工作也已经在进行当中。”

    由于长期业绩不善,Crocs决定开始大幅度的战略重组计划,这包括关闭或重组全球600间直营门店中的75-100间,辞退5000名员工中的183名员工(占员工总数3.6%),并大幅缩减产品线,将原有的350个产品线缩小30%-40%,重新聚焦凉鞋和乐福鞋等核心休闲鞋系列,同时减少对小型市场的直接投资。以上措施将为Crocs2014-2015年共节省1400万美元,不过关闭的门店会令收入减少3500-5000万美元,而SG&A开支也会相应下降1700-2500万美元。

    截至2014630日的,Crocs 公司拥有现金和现金等价物总值4.09亿美元,比20131231日增加28.9%。去年被传有意出售的Crocs 12月获得私募巨头Blackstone Group LP (NYSE:BX) 黑石2亿美元注资。

    此外,由于原首席执行官John McCarvel4月离职,寻找新任掌门人的任务也一直进行当中。 5月,Andrew Rees被任命为该公司新任总裁并主导了这次重组计划。

    Crocs Inc. 2006年以21美元的发行价上市,200710月升至74.75美元的历史高位,彼时市值高达60亿美元。而在721日收盘时市值仅剩13亿美元。

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