在某著名的网络问答社区，有人问：“你做过的最无聊的事情是什么？”其中有一个回答是：“用了三个多小时看了一场马拉松。”

马拉松现在的火爆程度恐怕五年前都很难想象，如今每年国内大大小小的马拉松比赛几百场，参赛人数也越来越多。而与之相比，马拉松的直播转播却显得暗淡不少。

不能这样子啊！好的比赛需要有好的资源平台去分享与解读，让每一位跑者体验到跑步真正的魅力。

1、很多马拉松直播焦点还停留在竞技层面上
虽然马拉松赛事日渐火爆，但是从赛事传播的角度来讲，更多人选择的是参与，而不是观看。这直接导致了赛事的辐射范围更多的局限在参赛者身上，虽然像央视等媒体近些年来的直播力度逐渐加大，但是传播影响力仍然有限。究竟是哪些原因造成这样的局面呢？

单纯的马拉松比赛直播则对群众缺乏吸引力。因为从体育媒体传播的角度来讲，更多的还是将城市马拉松作为一项竞技赛事来向观众分享，焦点仍然放在了特约的国际选手身上，绝大多数镜头都会瞄准第一集团。而长跑运动从视觉感官上就略显单调乏味，再加上比赛时间冗长，很难让观众从头到尾地将比赛看完，这也让赛事的传播力度大打折扣。

2、马拉松遇上“互联网+”，300亿市场催人奋进
在马拉松赛事的传播大军中，央视一直都充当排头兵的角色。从平台上来看，央视无论从受众范围、技术实力还是主持人、嘉宾资源都优势明显。但是作为电视媒体也有自身的局限性。作为路跑项目，像央视这种国家级媒体会把基调设定得更为正式，关注点单一，画面缺乏层次感。对于这样一个全民参与的赛事，很难对观众产生持续性的吸引力。

而从直观的收视数据来看，央视每年的马拉松赛事转播在20场左右，平均收视率仅为0.17%，收视最低的马拉松赛事甚至不到0.1%，甚至不及足球、篮球赛事收视的十分之一，可见通过电视收看马拉松的人实在是太少了。

有人对国内马拉松市场的预测为300亿元。300亿，对于任何体育媒体来说都具有很大的吸引力，传统的电视媒体自不用说，一批网络媒体更是使出浑身解数，发挥网络优势。

比如：乐视体育年初便对中国极限第一人陈盆滨的100天100个马拉松进行了持续直播，金秋的北马又以让业余选手“看见奔跑的自己”为切入点，进行多机位多信号直播；PPTV聚力作为第20届上海国际马拉松赛的独家网络全球直播机构，推出“个性化”的个人视频定制服务，部分幸运跑友有机会在赛后收到来自PPTV推送的个人定制视频。

与乐视和PPTV不一样，还有网络体育转播媒体选择了另一种更接地气的方式——真人秀。真人秀模式通过赛前挖掘跑者故事、制作跑者故事宣传片等内容提升赛事亮点，从微观角度放大赛事影响，起到对跑者精神的传递。更利用赛前城市风光采集，让赛事亮点内容更多呈现，从而让主办城市更多角度呈现，起到提升城市认知度的作用。


3、颠覆信号，摄像机、手机、GoPro齐汇聚
以往的马拉松转播信号，主要来自于现场摄像机采集，再通过卫星传输到演播室或转播车上进行编辑播出。

而新技术的多种应用颠覆了这一模式。以北马转播为例，乐视体育考虑到参与人数众多，现场架设的12台机位无法满足对两万多参赛选手的实时捕捉，所以特别安排3名现场记者带着4G背包，在奔跑的人群中随机采访。此外，还有3名记者用带有高像素摄像头的手机拍摄并通过4G信号回传画面。摄像机、GoPro相机、手机，卫星、4G信号，这些产品和技术都被用来制作、传播2014北马的画面，这使得乐视体育的北马直播呈现出前所未有的丰富内容。

而除了以上信号以外，乐视体育还专门组织了150名通讯员，他们既是本次北马的选手，也兼任乐视体育的通讯员，他们用自己的手机拍摄了体现个人视角的图片和视频，并通过微信群，传到乐视体育后方演播室。而这些内容，也都在直播节目中得到了体现。

这种结合了新技术、多视角的直播模式，对于马拉松的转播来说，就是一种创新。


4、国际马拉松，媒体是如何介入的
在马拉松世界里，世界马拉松大满贯中的六大赛在各方面无疑都是业内的标杆，媒体在这些赛事直播中又是如何介入的呢？

伦敦、芝加哥、柏林会在赛事直播中穿插很多的航拍，用俯视的镜头展示城市的美景，同时也能更大范围地展现赛事的整体进展。波士顿马拉松则在大部分时间用双画面的形式同时播放男子组和女子组的比赛画面。而东京马拉松无疑是最别出心裁的那个，它的转播时长长达近八个小时，前一部分是专业选手的比赛部分，之后则全部是业余跑者的转播时间，同时也穿插各种比赛细节以及感人的跑步故事。

可以说即便从国际上来看，除了东京马拉松，其余的大满贯赛事还没有将焦点转移到群众跑者身上，在这一点上，国内的一些体育媒体甚至已经走在了前列，在今后的直播中，我们仍然不能停止创新的步伐，让我们自己的马拉松赛事可以独树一帜。


其实，马拉松专业但是并不乏味枯燥，在这其中媒体起到极其重要的作用，我们也欣喜的看到越来越多的媒体已经开始将视角从专业运动员扩大到更多的业余跑友身上，这更能体现马拉松作为群众体育的重要组成部分所蕴含的能量。从专业化到全民化、社交化，这是今后马拉松赛事直播的主要趋势。

对马拉松而言，发现更多角落里的精彩镜头，包括跑者的故事、城市的印记和真实的情感，比如乐视的终点视角直播，让每个跑者能在终点看见自己，像这样内容在某种程度上远比创造一个最好成绩更能让人印象深刻。

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